Pozycja strony w Google: Przewodnik krok po kroku w odzyskiwaniu pozycji

Kilka tygodni temu pozycja strony w Google w kluczowej sekcji mojej witryny spadły średnio o pełną pozycję w ciągu jednego dnia. Jestem SEO od 7 lat, ale nadal biegałem jak kurczak z odciętą głową, spanikowany, że nie będę w stanie zrozumieć mojego błędu. Jest tak wiele rzeczy, które mogły pójść nie tak: Czy ja lub mój zespół coś popsułem z wewnętrznym linkowaniem? Czy straciliśmy linki? Czy może to przez którąś z ciągłych ostatnimi czasy aktualizacji algorymu Googla?

Ponieważ spadek zdarzył się grupie stron, założyłem, że miało to związek z naszą witryną lub strukturą strony (tak się nie stało). Zmarnowałem dobry dzień na techniczne SEO. Gdy zdałem sobie sprawę z mojego błędu, postanowiłem przygotować przewodnik, aby upewnić się, że następnym razem przeprowadzę badania skutecznie. A wy, moi przyjaciele, będziecie zbierać nagrody.

Po pierwsze, upewnij się, że faktycznie nastąpiła zmiana rankingu

Okej, muszę zacząć od tego: zanim przejdziesz do tej króliczej dziury zmian w rankingach, upewnij się, że faktycznie nastąpiła zmiana rankingu. Być może moduł śledzący rankingi nie został poprawnie zlokalizowany lub przejął jeden z eksperymentów lub personalizacji rankingu Google.

Sprawdź:

• Czy ruch organiczny spadł na dotkniętych stronach?
  • Zaczynamy tutaj, ponieważ są to najbardziej wiarygodne dane na temat Twojej witryny. Google Search Console i moduły śledzące rankingi próbują sprawdzić, co robi Google; Twoje narzędzie do analityki internetowej śledzi tylko liczbę użytkowników.
  • Porównaj ruch organiczny ze stroną, której dotyczy problem (a) tydzień po tygodniu, zarówno przed, jak i po spadku, pamiętaj, aby porównać podobne dni tygodnia.
  • Czy spadek jest bardziej znaczący niż większość zmian z tygodnia na tydzień?
  • Czy wypada w weekend wakacyjny? Czy istnieje powód, dla którego liczba wyszukiwań mogła zostać zmniejszona?
• Czy Google Search Console wykazuje podobny spadek rankingów?
  • Sekcja Skuteczność służy do wyświetlania kliknięć, wyświetleń i średniej pozycji dla danego słowa kluczowego, strony lub kombinacji.
  • Czy GSC pokazuje podobny spadek rankingów do tego, co widziałeś w swoim narzędziu do śledzenia rankingów? (Pamiętaj, aby uruchomić raport z wybranymi słowami kluczowymi).
• Czy narzędzie do śledzenia rankingów wykazuje stały spadek rankingów?
  • Zalecam codzienne śledzenie rankingu ważnych słów kluczowych, abyś wiedział, czy spadek rankingu utrzyma się w ciągu kilku dni.
  • Jeśli szukasz rekomendacji narzędzia, polecam SE Ranking

Jeśli właśnie zauważyłeś spadek w narzędziu rankingowym, a Twój ruch i kliknięcia GSC są nadal wysokie, miej oko na rzeczy i staraj się nie panikować. Widziałem zbyt wiele naturalnych wahań, więć nie zawsze trzeba regować od razu po spadku.

Ale jeśli widzisz zmianę rankingu, zacznij od tego przewodnika.

Dowiedz się, co poszło nie tak

1. Czy Google zaktualizowało swój algorytm?

Google wprowadza nową aktualizację algorytmu codziennie i po cichu. Dobra wiadomość jest taka, że istnieją ligi SEO zajmujące się dokumentowaniem tych zmian.

• Czy są jakieś artykuły na temat SEO lub blogi mówiące o zmianie w dniu jej zmiany? Sprawdź:
  • MozCast
  • Search Engine Land
  • Search Engine Watch
• Czy masz znajomych SEO, którzy widzieli zmianę? Wskazówka: zaprzyjaźnij się ze specami SEO, którzy prowadzą witryny podobne do Twojej lub w Twojej branży. Nie mogę powiedzieć, jak pomocne jest szczere mówienie o testach, które chciałbym przeprowadzić z SEO, którzy przeprowadzają podobne testy.

Jeśli to jest przyczyną…

Zła wiadomość jest taka, że jeśli Google zaktualizuje swój algorytm, będziesz musiał zmienić swoje podejście do SEO w taki czy inny sposób.

Upewnij się, że rozumiesz:

• Co dokładnie karze Google?
• Dlaczego Google dokonał zmiany?

Twoim kolejnym posunięciem jest opracowanie strategii wyciągnięcia z tej kary lub przynajmniej ochrony witryny przed następną.

2. Czy strona straciła linki?

Pobierz raport o utraconych linkach od Ahrefsa lub Majestic. Są najbardziej renomowanymi licznikami linków, a ich indeksy są aktualizowane codziennie.

• Czy zauważono spadek linków w całej witrynie?
• Czy zauważono spadek linku do strony lub grupy stron, dla których zmieniła się pozycja w rankingu?
• Czy zauważono spadek linku do stron w Twojej witrynie, które prowadzą do strony lub grupy stron, dla których zmieniła się pozycja w rankingu?
  • Uruchom Screaming Frog na swojej stronie, aby dowiedzieć się, które strony prowadzą wewnętrznie do stron, których dotyczy problem. Sprawdź liczbę linków wewnętrznych dla stron jeden link od stron dotkniętych.
• Czy zauważalny jest spadek linków do linków przychodzących do strony lub grupy stron, dla których zmieniła się pozycja w rankingu?
  • Użyj Ahrefs lub Majestic, aby znaleźć witryny, które prowadzą do stron, których dotyczy problem.
    • Czy któryś z nich doświadczył ostatnich spadków linków?
    • Czy ostatnio zaktualizowali swoją stronę? Czy to zmieniło ich adresy URL, strukturę nawigacji lub treść na stronie?

Jeśli to jest przyczyną…

Kluczem tutaj jest ustalenie, od kogo zgubiłeś linki i dlaczego, abyś mógł je odzyskać lub zastąpić.

• Czy możesz odzyskać linki?
  • Czy masz związek z właścicielem witryny, który dostarczył linki? Kontakt może pomóc.
  • Czy linki zostały usunięte podczas aktualizacji witryny? Może to było przypadkowe. Sprawdź, czy możesz ich przekonać do ich zastąpienia.
  • Czy linki zostały usunięte i zastąpione linkami do innego źródła? Zbadaj nowe źródło – jak sprawić, by Twoje linki były bardziej atrakcyjne niż ich? Zaktualizuj treść i skontaktuj się z właścicielem witryny z linkami.
• Czy potrafisz przekonać swój wewnętrzny zespół do zainwestowania w nowe linki, aby szybko zastąpić stare?
  • Pokaż swojemu menedżerowi (menedżerom), w jakim stopniu spadek liczby linków wpłynął na twoje rankingi, i poproś o zasoby potrzebne do ich zastąpienia.
  • Będzie to trudne, jeśli to ty będziesz musiał odzyskiwać utracone linki. Jeśli tak, upewnij się, że opracujesz odpowiednią strategię na pozyskiwanie linków długoterminowo.

3. Czy zmieniłeś strony, których dotyczy problem?

Jeśli Ty lub Twój zespół ostatnio zmieniliście strony, których dotyczy problem, Google może nie uznać, że są one tak trafne dla docelowego słowa kluczowego, jak kiedyś.

• Czy zmieniłeś adres URL?
  • NIE ZMIENIAJ ADRESÓW URL. URL są jak unikalne identyfikatory dla Googla; nowy URL oznacza nową stronę, nawet jeśli treść jest ta sama.
• Czy docelowe słowo kluczowe zostało usunięte z tytułu strony, H1 lub H2s?
• Czy gęstość słowa kluczowego dla docelowego słowa kluczowego jest mniejsza niż kiedyś?
• Czy Google potrafi przeczytać całą treść na stronie?
  • Sprawdź pamięć podręczną Google, wyszukując cache:www.twojadomena.com/twojastrona, aby zobaczyć, co widzi Google.
• Czy Google może uzyskać dostęp do Twojej witryny? Sprawdź Google Search Console pod kątem raportów serwera i indeksowania.

Jeśli to jest przyczyną…

Dobre wieści! Prawdopodobnie możesz przywrócić witrynę i odzyskać utracony ruch.

• Jeśli zmieniłeś adres URL, sprawdź, czy możesz go zmienić z powrotem. Jeśli nie, upewnij się, że stary adres URL przekierowuje 301 na nowy adres URL.
• Jeśli zmieniłeś tekst na stronie, spróbuj przywrócić go z powrotem do starego tekstu. Poczekaj, aż wrócą pozycje w rankingu, a następnie spróbuj ponownie zmienić tekst, tym razem pamiętając o gęstości słów kluczowych.
• Jeśli Google nie może odczytać całej zawartości strony, TO JEST WIELKA SZANSA. Przekaż to swojemu zespołowi programistów. (Odkryłem, że zespoły programistów często nie doceniają wpływu SEO, ale „Googlebot nie może odczytać strony” jest dość zrozumiałym, znaczącym problemem).

4. Czy zmieniłeś wewnętrzne linki do stron, których dotyczy problem?

Jeśli Ty lub Twój zespół dodaliście lub usunęliście linki wewnętrzne, może to zmienić sposób, w jaki przepływa moc w witrynie, zmieniając postrzeganą przez Google wartość stron w witrynie.

• Czy Ty lub Twój zespół ostatnio zaktualizowaliście nawigację w witrynie? Niektóre typowe lokalizacje do sprawdzenia:
  • Górna nawigacja (np menu)
  • Boczna nawigacja (np sidebar)
  • Nawigacja w stopce
  • Sugerowane produkty
  • Sugerowany wpisy blogowe
• Czy Ty lub Twój zespół niedawno zaktualizowaliście kluczowe strony w Twojej witrynie, które prowadzą do stron docelowych? Niektóre strony do sprawdzenia:
  • Strona główna
  • Strona kategorii
  • Wpisy na blogu i artykuły
• Czy Ty lub Twój zespół niedawno zaktualizowali tekst kotwicy w linkach do stron docelowych? Czy nadal zawiera docelowe słowo kluczowe?

Jeśli to jest przyczyną…

Dowiedz się, ile wewnętrznych linków zostało usuniętych z kierowania do stron, których dotyczy problem. Jeśli masz dostęp do starej wersji witryny, uruchom Screaming Frog (lub podobnego robota) na nowej i starej wersji witryny, aby porównać liczbę linków przychodzących (w SF nazywanych linkami). Jeśli nie masz dostępu do starej wersji swojej witryny, poświęć kilka godzin na porównanie zmian nawigacji i zaznacz te, gdzie nowy układ mógł zaszkodzić dotkniętym stronom.

Sposób rozwiązania problemu zależy od tego, jak duży wpływ masz na strukturę witryny. Najlepiej jest rozwiązać ten problem w strukturze nawigacyjnej witryny, ale wielu z nas SEO unieważnia zespół UX, jeśli chodzi o podstawową nawigację. Jeśli tak jest w Twoim przypadku, pomyśl o systematycznych sposobach dodawania linków, w których możesz kontrolować zawartość. Niektóre typowe opcje:

• W opisie produktów
• We wpisach blogowych
• W stopce (ponieważ UX ogólnie przyzna, niewiele osób korzysta ze stopki)

Pamiętaj, że usunięcie linków i dodanie ich później lub z różnych miejsc w witrynie może nie mieć takiego samego efektu jak oryginalne linki wewnętrzne. Musisz mieć oko na swoje rankingi i dodać więcej wewnętrznych linków niż utracone strony, których to dotyczy, aby mieć pewność, że odzyskasz swoje rankingi Google.

5. Opinie użytkowników Google mówią, że powinieneś klasyfikować się inaczej.

Google używa uczenia maszynowego do ustalania pozycji w rankingach. Oznacza to, że przynajmniej częściowo mierzą wartość Twoich stron na podstawie współczynnika klikalności z SERP i tego, jak długo użytkownicy pozostają na Twojej stronie przed powrotem do Google.

• Czy ostatnio dodałeś wyskakujące okienko, które zwiększa współczynnik odrzuceń?
• Czy twoja strona dłużej się ładuje?
  • Sprawdź czas odpowiedzi serwera. Ludzie prawdopodobnie się poddadzą, jeśli przez kilka sekund nic się nie wydarzy.
  • Sprawdź pełne ładowanie strony. Czy dodałeś coś, co trwa wieczność i powoduje, że odwiedzający szybko się poddają?
• Czy zmieniłeś tytuły stron? Czy to obniża CTR? (Zoptymalizowałem tytuły stron pod koniec listopada, a ta jedna zmiana przesunęła średnią pozycję 500 stron z 12 na 9. Można założyć, że sytuacja może się odwrócić).

Jeśli to jest przyczyną…

• Jeśli problem dotyczy nowego wyskakującego okienka, postaraj się przekonać zespół marketingowy do przetestowania innego typu wyskakującego okienka. Niektóre opcje:
  • Scroll popups
  • Timed popups
  • Exit popups
  • Stabilne banery u góry lub u dołu strony (z dużym przyciskiem KLIKNIJ MNIE!)
• Jeśli ładowanie strony trwa dłużej, potrzebujesz zespołu programistów. Połącz utraconą wartość z mniejszej liczby konwersji SEO teraz, gdy straciłeś niektóre pozycje w rankingu, a będziesz mieć dość mocne argumenty za czasem deweloperskim.
• Jeśli zmieniłeś tytuły stron, zmień je szybko z powrotem! Oznacz ten test jako niewypał i upewnij się, że uczysz się z niego przed uruchomieniem następnego testu.

6. Twoja konkurencja dokonała zmiany.

Być może zmieniłeś rangę nie dlatego, że coś zrobiłeś, ale dlatego, że twoja konkurencja stała się silniejsza lub słabsza. Skorzystaj z narzędzia rankingowego, aby zidentyfikować konkurentów, którzy najwięcej lub stracili najwięcej ze zmiany rankingu. Użyj narzędzia, takiego jak Versionista (płatne, ale warto) lub Wayback Machine (darmowe, ale wypryskane dane), aby znaleźć zmiany w witrynach konkurencji.

• Którzy konkurenci najwięcej zyskali lub stracili, gdy zmieniły się rankingi Twojej witryny?
• Czy ta konkurencja zyskała lub utraciła linki przychodzące? (Szczegółowe pytania znajdują się w punkcie 2)
• Czy ta konkurencja zmieniła stronę konkurencyjną? (Szczegółowe pytania znajdują się w punkcie 3)
• Czy ta konkurencja zmieniła ich wewnętrzną strukturę linków? (Szczegółowe pytania znajdują się w punkcie 4)
• Czy konkurencja zaczęła uzyskiwać lepsze współczynniki klikalności lub czas oczekiwania na swoje strony z SERP? (Szczegółowe pytania znajdują się w punkcie 5)

Jeśli to jest przyczyną…

Prawdopodobnie wkurzasz, a twoi menedżerowie prawdopodobnie wściekają się na ciebie. Ale jest z tego korzyść: możesz dowiedzieć się, co działa od konkurencji. Przeprowadzili badania i przetestowali zmianę, która się opłaciła. Teraz znasz wartość! Naśladuj swojego konkurenta, ale tym razem postaraj się to zrobić lepiej – inaczej zawsze będziesz nadrabiał zaległości.

Teraz wiesz co robić!

Być może nadal panikujesz, ale mam nadzieję, że ten post pomoże ci znaleźć konstruktywne rozwiązania. Uważam, że najlepszą odpowiedzią na spadek rankingów jest dobre wytłumaczenie i plan.